2024年一季度，蘋(píng)果銷量下滑近10%，被三星反超，排名全球第二。

當(dāng)然對(duì)于這個(gè)劇本，大家并不意外，畢竟過(guò)往的這些年，不都是這樣么？蘋(píng)果在每一年的4季度，會(huì)因?yàn)樾驴頸Phone上市，而成為全球第一。

然后在接下來(lái)的新年第一季度，再被三星反超，成為全球第二。

不過(guò)，這次情況有一點(diǎn)不一樣，機(jī)構(gòu)認(rèn)為二季度蘋(píng)果還會(huì)跌，可能會(huì)跌破4000萬(wàn)臺(tái)，而小米有望繼續(xù)超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，于是小米很大可能會(huì)再次打敗蘋(píng)果，成全球第二名。

那么蘋(píng)果為何這么不好賣了呢？原因呢也并不復(fù)雜，總結(jié)起來(lái)，就是內(nèi)外交困。

先說(shuō)內(nèi)，那就是沒(méi)創(chuàng)新，目前手機(jī)市場(chǎng)高度內(nèi)卷趨勢(shì)已經(jīng)不是一天兩天的事情了，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)已經(jīng)卷出花了，各種新功能，新花樣，不斷的推陳出新。

但蘋(píng)果呢？不僅在價(jià)格上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，更沒(méi)有什么創(chuàng)意新功能，唯一的優(yōu)勢(shì)iOS這些年，在安卓的不斷發(fā)力之下，也幾乎沒(méi)什么優(yōu)勢(shì)了。

如果說(shuō)以前高端智能手機(jī)領(lǐng)域是蘋(píng)果的天下，但如今安卓高端機(jī)，也有著不輸蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)了，這是蘋(píng)果的內(nèi)在困局，那就是沒(méi)創(chuàng)新。

而外在呢？則是他手機(jī)品牌發(fā)力高端機(jī)型，iPhone的優(yōu)勢(shì)被逐步蠶食，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，華為Mate 60系列、小米 14系列正面硬剛iPhone，還取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。

而在中國(guó)市場(chǎng)之外，小米、OPPO、VIVO等品牌，也都在搶奪蘋(píng)果的市場(chǎng)，導(dǎo)致蘋(píng)果現(xiàn)在銷量越來(lái)越不行。

于是蘋(píng)果在去年iPhone15上市后，就一直在打價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在iPhone15系列，比華為的Mate60系列，居然便宜了1000多，實(shí)屬罕見(jiàn)，但降價(jià)沒(méi)能挽救銷量，這就很能夠說(shuō)明問(wèn)題了。

所以說(shuō)，如果蘋(píng)果再這樣下去，就真的要沒(méi)落了。

那么怎么辦？自然是要找準(zhǔn)源頭，對(duì)癥下藥，對(duì)蘋(píng)果而言，內(nèi)外交因的根源，其實(shí)只有一個(gè)，還是在于沒(méi)有創(chuàng)新，只要?jiǎng)?chuàng)新有了，那么內(nèi)在，外在就都不是問(wèn)題了。

可現(xiàn)在的手機(jī)該怎么創(chuàng)新呢？估計(jì)就是AI了，蘋(píng)果目前停了汽車，停了McroLED，押注AI，不就是為了在AI手機(jī)上，扳回一局么？

目前蘋(píng)果的AI大模型，是“Ferret UI”，這可不僅僅是一個(gè)嵌入手機(jī)的對(duì)話模式，它能夠識(shí)別手機(jī)屏幕上的畫(huà)面，再結(jié)合對(duì)話，實(shí)現(xiàn)操作系統(tǒng)級(jí)別的AI功能，相比于目前的所謂AI手機(jī)，厲害的多。

而檢測(cè)蘋(píng)果AI手機(jī)成色的，無(wú)疑就是iOS18，以及今年的iPhone16了，如果今年的iPhone16和iOS18，還和之前的產(chǎn)品一樣擠牙膏，沒(méi)什么改變的話，估計(jì)蘋(píng)果就真的要沒(méi)落了。

但如果這次的產(chǎn)品，真的搞出了新的花樣，那么蘋(píng)果可能會(huì)再次走向輝煌，關(guān)鍵就取決于iOS 18帶來(lái)的全新AI iPhone。